Puig apunta a superar los 8.000 millones en ventas en 2032, el 60% más que en 2025

BarcelonaPuig, la multinacional familiar catalana de belleza y moda, prevé alcanzar en 2032 unas ventas de más de 8.000 millones de euros, frente a los más de 5.000 millones del año pasado. Es uno de los objetivos que la compañía presidida por Marc Puig se ha marcado en su nuevo plan estratégico, una vez superada la fusión fallida con la estadounidense Estée Lauder, presentado este miércoles en su Día del Inversor.. Una de las metas del grupo es situarse entre las cuatro principales compañías mundiales de belleza prémium y una de las dos principales de fragancias en 2032.

En su hoja de ruta aspira al crecimiento orgánico –es decir, sin prever en principio grandes compras, pero no descarta algunas selectivas especialmente en Norteamérica y en la zona de Asia y el Pacífico– y al aumento de su cartera de productos. El objetivo del grupo es un resultado de explotación (ebitda) ajustado superior al 22,5% en 2032, basado en una mayor integración de negocios y mejoras "continuas" de eficiencia de costes. Otro de sus compromisos es el reparto de dividendos, con una ratio del 40% sobre el beneficio neto.

La compañía se marca como prioridades de negocio las fragancias Prestige, las Niche, la marca Charlotte Tilbury de cosmética, adquirida en 2020, y la dermocosmética. El grupo quiere fortalecerse más en Europa y Latinoamérica y acelerará el crecimiento y desarrollará "nuevas oportunidades" en Norteamérica y en la zona de Asia y el Pacífico. Las posibles compras “selectivas” serán en los casos que aporten "marcas diferenciales, nuevas capacidades o presencia en categorías y mercados atractivos", afirman en su plan.

Innovación disruptiva

La estrategia, que también presenta el consejero delegado, José Manuel Albesa, prevé reforzar la línea Carolina Herrera ampliando el negocio de maquillaje. Rabanne y Jean Paul Gaultier continuarán desarrollando las fragancias mediante una innovación disruptiva y "activaciones globales culturalmente relevantes".

También apuesta por el crecimiento de Byredo y Penhaligon's "mediante una productividad mayor de su red actual y una selectiva expansión geográfica y de distribución", y también quiere "desplegar todo el potencial de Charlotte Tilbury como marca de belleza multicategoría". También aspira a construir "una plataforma líder mundial en dermocosmética". El objetivo es duplicar el tamaño de Uriage de aquí a 2032 mediante la expansión en nuevas categorías, mercados, comercio electrónico y canales. La compañía hace pocas semanas que acordó comprar el 50% que no controlaba de Isdin y que era de la familia Esteve. Ahora tiene el 100%.

Marc Puig ha asegurado que la compañía "inicia esta nueva etapa desde una posición de fortaleza": "Hoy somos más fuertes que en cualquier otro momento de nuestros más de 110 años de historia". Recuerda también que han triplicado el volumen de ventas en los últimos cinco años.