La CNMV pone bajo la lupa a los 'finfluencers': un 10% incumplen la normativa de inversión
El organismo supervisor ha analizado cerca de 100 perfiles en las redes sociales y advierte que podría imponer sanciones
BarcelonaEl auge de los finfluencers –creadores de contenido que dan consejos sobre finanzas e inversión en las redes sociales– ha obligado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) a mover ficha. El regulador ha hecho pública una revisión de la actividad de cerca de 100 de estos perfiles y el diagnóstico es claro: un 10% incumplen la normativa vigente o podrían estar ejerciendo tareas de asesoramiento personalizado sin la correspondiente autorización.
El organismo presidido por Rodrigo Buenaventura ha sido especialmente contundente con aquellos que emiten recomendaciones de inversión directas sin cumplir los estándares de objetividad. Según la CNMV, se han detectado casos donde no se informa de los posibles conflictos de interés o de si el influencer tiene algún beneficio económico detrás del consejo que está dando.
La vigilancia ha permitido detectar, incluso, un caso en el que uno de estos creadores de contenido hacía publicidad de una entidad fraudulenta. Se trata de un llamado chiringuito financiero sobre el cual el mismo supervisor ya había emitido una alerta previa, por lo que se ha ordenado el cese inmediato.
Vigilancia sobre el intrusismo
Más allá de las recomendaciones generales, el supervisor ha puesto el foco en el asesoramiento personalizado. Tanto la ley española como la normativa europea reservan esta actividad exclusivamente a las entidades inscritas y autorizadas, ya que implica proponer productos financieros o criptoactivos basándose en las circunstancias personales de cada seguidor.
En este sentido, el regulador ya ha comenzado a contactar con los perfiles sospechosos para analizar el cumplimiento del marco legal. La advertencia es directa: si no se detienen estas prácticas, la CNMV tiene la potestad de imponer sanciones.
Así pues, para cerrar esta ofensiva contra la desinformación, la CNMV publicará en los próximos meses una guía para inversores sobre los riesgos de seguir consejos en las redes sociales y un manual técnico que recordará a los finfluencers sus obligaciones legales. Este despliegue preventivo culminará con una jornada de trabajo que reunirá a creadores de contenido y anunciantes para fijar las reglas del juego y garantizar que el sector opere bajo el control del marco legal.