L'ARA refuerza el modelo de suscripción y una comunidad fuerte de lectores

BarcelonaARA inicia una nueva etapa para reforzar un modelo de éxito centrado en las suscripciones y la comunidad de lectores. Patrícia Junyent será la nueva directora general de negocio de la cabecera y asume así buena parte de las funciones de Pablo Casals, que ocupaba el cargo de director general desde hacía casi dos años. Casals, que forma parte de ARA desde hace nueve años, se centrará en nuevos proyectos profesionales no vinculados con el diario. Por su parte, en los últimos meses Junyent ya estaba colaborando con ARA y ahora estrecha la relación.

En su nueva posición de directora general de negocio, Junyent establece tres objetivos. "Queremos maximizar los ingresos y la monetización del diario para garantizar su sostenibilidad; maximizar las audiencias y la buena experiencia de los lectores, suscriptores, anunciantes e instituciones, y establecer las bases para crecer", explica. Para alcanzar estas metas se trabajará, principalmente, con las áreas de marketing, publicidad, captación y suscripciones, servicios al cliente y datos y tecnología. Junyent admite que el contexto del sector –con las tecnológicas, los hábitos de consumo de periodismo y la desinformación– es complejo, pero considera que el diario cuenta con una base sólida para hacerle frente.

La nueva directora general de negocio tiene más de quince años de experiencia en estrategia, marketing, transformación y crecimiento de negocio tanto en entornos locales como internacionales. Licenciada en ingeniería de telecomunicaciones, es MBA por el Iese y ha completado su formación en los Estados Unidos y en Francia.

"Estos años el equipo de gestión ha trabajado mucho para hacer del diario un negocio sostenible. Nosotros siempre hemos apostado por un modelo cualitativo, y eso implica mucho esfuerzo, porque tienes que ir en contra de lo que hacen los demás. Ahora la calidad empieza a tener un peso por encima de la cantidad, y eso favorece a ARA, que tiene una base de suscriptores muy fuerte", reflexiona Casals, que cierra la etapa en ARA con un crecimiento notable del número de suscriptores. Para Casals, una de las fortalezas de ARA es tener "una comunidad de hierro", y se muestra convencido de que el diario tiene mucho empuje.

Para continuar el camino centrado en las suscripciones y la comunidad del ARA, el diario también pondrá en marcha otras modificaciones organizativas. En este sentido, Xavi Linares, director financiero corporativo, asumirá algunas de las funciones que hasta ahora tenía Pablo Casals, y Marçal Sarrats, que se incorporó al diario hace unos meses como jefe de comunidad y relaciones institucionales, reforzará su papel en este ámbito.