Super Bowl, el gran espectáculo televisivo que no gusta a Donald Trump

BarcelonaUno de los grandes eventos deportivos y televisivos de Estados Unidos es la Super Bowl, la final de la liga de fútbol americano (NFL), que cada año cuenta con un gran espectáculo musical durante el descanso. Este año los encargados de entretener al público serán Green Day y Bad Bunny, que apenas esta semana ganó el Grammy a mejor álbum del año por DEBINO ECHAR Más FOTOS, un galardón que agradeció con un discurso en el que criticó sin tapujos la política migratoria de Donald Trump. El presidente de Estados Unidos no lleva bien que tanto la banda californiana como el cantante puertorriqueño se hayan manifestado en contra de él y ha querido demostrar su enfado no asistiendo al partido, que se celebra el domingo en San Francisco y que enfrentará a los Patriots de Nueva Inglaterra y los Seattle Seahawks.

Por normal general, el presidente de Estados Unidos no asiste a la Super Bowl, pero el año pasado Trump rompió esta tradición y se convirtió en el primer ocupante de la Casa Blanca en estar presente en la final de la liga de fútbol americano en 59 años de historia de la competición. El partido enfrentaba a los Philadelphia Eagles ya los Kansas City Chiefs, el equipo de Travis Kelce, pareja de Taylor Swift, que acudió al partido y que se ha manifestado en contra de Trump en más de una ocasión. El presidente de Estados Unidos planteó el partido como un duelo de popularidad entre él y la cantante pop. Swift fue abucheada por una parte de público, y Trump achacó la protesta a sus seguidores y sacó pecho. "MAGA [Make America great again] ¡no perdona!", dijo.

Este año, con Estados Unidos sumidos en un ambiente de máxima tensión por las redadas del ICE y los asesinatos de Alex Pretti y Renee Nicole Good, el presidente ha preferido alejarse de las estrellas que no se anunció que de las estrellas sabía quién era y que era una elección terrible. Creo que es una decisión terrible. Todo lo que hacen es sembrar odio. Terrible", dijo. Con todo, el presidente argumenta que su ausencia en la Super Bowl no se debe a la posición crítica de los cantantes sino a que el partido se juega demasiado lejos.

Mientras Trump se hace el despedido, sus seguidores han declarado la guerra a la Super Bowl y el lunes anunciaron que están organizando un . impulsores están Turning Point USA, la organización cofundada por Charlie Kirk, y el cantante Kid Rock. “Estamos trabajando en este espectáculo como David contra Goliat. Competir contra la maquinaria del fútbol profesional y una superestrella pop mundial es casi imposible... ¿o no?", decía el cantante en un comunicado el lunes sobre el espectáculo impulsado por el movimiento MAGA.

Una máquina de audiencia

Pese al supuesto boicot que puedan hacer los simpatizantes de Trump, la emisión de Super Bowl es una máquina bien engrasada y siempre consigue unas muy buenas audiencias. De hecho, en los últimos años el seguimiento del partido y del espectáculo de la media parte ha crecido en número de espectadores. Según la consultora Nielsen, que recoge los datos de audiencia en Estados Unidos, el pasado año 127,7 millones de espectadores sintonizaron el partido, el dato más alto de una Super Bowl y de una retransmisión de la historia de la televisión. La audiencia de 2025 fue un 3,2% más alta que la de 2024, cuando se alcanzó el anterior récord de seguimiento.

La elección de la estrella musical que hace el espectáculo de la Super Bowl es una decisión conjunta de la liga de fútbol americano y Roc Nation, la compañía fundada por Jay Z y dedicada a la gestión de talentos musicales en diferentes ámbitos, como los deportes. La selección de Bad Bunny no está tan relacionada con su discurso político como con su capacidad de atraer a nuevos públicos, en concreto el latín. En noviembre, Marissa Solis, vicepresidenta senior de marketing de marca global y consumidor de la NFL, explicaba a ESPN que hace años que identificaron a la población latina de Estados Unidos como "un área de crecimiento crítica". "Es una comunidad de más de 70 millones de personas en Estados Unidos, por lo que es muy importante para nosotros asegurarnos de que estamos relevantes", explicó. En 2020 la Super Bowl ya se acercó a la comunidad escogiendo a Shakira y Jennifer Lopez como artistas invitadas. "[Bad Bunny] Es uno de los artistas más populares del planeta. Ilustra nuestro compromiso de construir conexiones significativas entre nuestros fans, entre generaciones, entre culturas y entre continentes", argumentaba Jon Barker, vicepresidente senior de la NFL en una conversación con The Atlantic.

La retransmisión deportiva, que este año podrá verse a través de las cadenas NBC y Telemundo y la plataforma Peacock, tiene un gran atractivo comercial y las franjas de publicidad siempre van muy cotizadas. En septiembre ya se habían vendido todas las franjas publicitarias y se ha alcanzado una cifra récord de 10 millones de dólares por un único anuncio de 30 segundos, según el medio especializado Deadline. Este gran escaparate publicitario cuenta siempre con caras conocidas, y este año no será ninguna excepción. La actriz Emma Stone y el director Yorgos Lanthimos volverán a ser pareja creativa para un espot de Squarespace, empresa desarrolladora de páginas web. Otros famosos que han prestado su imagen a los anuncios que se verán el domingo son la cantante Sabrina Carpenter, la modelo Kendall Jenner y actores como Adrien Brody, George Clooney, Elijah Wood y Elle Fanning. Ben Affleck, por su parte, vuelve a asociarse con Dunkin' Donuts y protagonizará un anuncio en el que también participarán Jennifer Aniston y Matt LeBlanc (de Friends) y Jason Alexander (de Seinfeld).