Por qué Netflix debería fichar a Stephen Colbert
"Netflix, llámame. Estoy disponible a partir de junio". Stephen Colbert despedía con esa ironía su show antes de las vacaciones que precederán todavía una última temporada. Pero, si yo fuera la plataforma, recogería el guante de inmediato. Tengamos en cuenta que los servicios a demanda están recortando el terreno de las televisiones tradicionales y, por tanto, acelerando su obsolescencia. Deportes, concursos, entretenimiento... incorporar un late show diario sería una buena forma de posicionarse como la nueva interfaz para la televisión de toda la vida. Pese a las sospechas evidentes de que la CBS se ha quitado de encima a Colbert para hacerle la pelota a Trump, es cierto que el formato perdía 40 millones de dólares al año (a pesar de ser líder de audiencia). Pero, por ese precio, le permitía algo fundamental: ser parte de la conversación, ser relevante. Netflix ya ha experimentado con esta tipología de programas con el late show semanal del humorista John Mulaney. Solo tiene que dar el siguiente paso natural.
La cuestión económica, además, no me parece problema. 40 millones de dólares de déficit en una plataforma que invierte 18.000 millones anuales no es nada. Y más si estás desarrollando unos planes de suscripción con anuncios: el formato les encaja perfectamente. Y tu presencia como marca en redes sociales está garantizada. Aparte de la propina nada despreciable de contar también con una ventana de oro donde promocionar tus propias series y películas. Netflix solo necesitaría vencer una reticencia: la posibilidad de enajenar a parte de sus espectadores en unos Estados Unidos en máximos de polarización. Es decir, tener la entereza de desafiar a Trump. Pero el mensaje que enviaría –estamos por encima del poder político y damos cabida a todas las sensibilidades– sería muy potente, ganador.
