Cambio de era en Apple: Tim Cook dejará de ser su director general

BarcelonaSegundo gran cambio de guardia en Apple, una de las empresas tecnológicas más poderosas. Después de la muerte de Steve Jobs en el año 2011, Tim Cook asumió las riendas del fabricante de los iPhone y los ordenadores Macintosh. Tres lustros después, el ejecutivo decide dar un paso al lado y pasará a ser presidente ejecutivo de la compañía, en un movimiento que se anuncia meses después de cumplir los 65 años. John Ternus, de 51 años, será ahora el encargado de comandar la empresa, en un cambio que está programado que se haga efectivo el 1 de septiembre.

"Ha sido el mayor privilegio de mi vida, ser el CEO de Apple y que me hicieran confianza para liderar esta compañía extraordinaria. Amo Apple con todo mi corazón", declaraba en un comunicado de prensa el ejecutivo saliente. Bajo su batuta, Apple se ha transformado en la empresa más valiosa del mundo. Al asumir el cargo, la capitalización en bolsa era de unos 350.000 millones de dólares, pero hoy comprar todas sus acciones costaría ya más de 4 billones. De hecho, fue la primera empresa en alcanzar el billón de capitalización (en el año 2018), los 2 billones (2020) y los 3 billones (2022).

Por otra parte, y en cuanto a lanzamientos de productos, Cook no ha mostrado la capacidad visionaria de su legendario predecesor, pero sí una capacidad de orden empresarial, ejecución del crecimiento y visión a largo plazo que explica la actual situación del gigante tecnológico. Y, a pesar de tener un perfil más económico, durante su reinado se pusieron en el mercado los Apple Watch, que se han convertido en los relojes inteligentes líderes del mercado, y también los AirPods, los intrauriculares sin cables que también han creado tendencia.

Un ingeniero como nuevo directivo

El nombramiento de Termus sugiere una cierta voluntad de volver a poner el producto en el centro. O así se puede interpretar a partir de su figura, que ha sido clave en el desarrollo de los chips de Apple y de diversos aparatos de la compañía. Desde 2021 era vicepresidente de ingeniería de hardware, un puesto que le permitía liderar el diseño informático de los diferentes dispositivos de la marca de la manzana, ya fueran móviles, ordenadores, relojes o auriculares. Trabaja en Apple desde 2001.

Una de las grandes incógnitas que tendrá que aclarar es si él, que viene de la parte física, piensa dotar a la compañía de un impulso en el campo de la inteligencia artificial. Apple fue pionera en el campo de las mayordomías electrónicas con el sistema Siri, pero ha mantenido una actividad discreta mientras diversos agentes tomaban posiciones en el mercado de las IA generativas. Una de las hipótesis que han circulado en el sector es que el siguiente paso –para una empresa que se ha caracterizado por marcar el estándar en aparatos– será presentar algún tipo de robot que incorpore la inteligencia artificial de una manera revolucionaria. El nombramiento del ingeniero Ternus sería coherente con esta posibilidad.

Otra piedra en el zapato son las Apple Vision Pro, que no han cubierto expectativas: su impacto en el mercado ha sido discreto. En cambio, resulta más prometedora la idea de hogar conectado, con dispositivos y sistemas que integren aún más el ecosistema Apple en la vida cotidiana y doméstica.

"Asumo este rol con humildad –explicaba el directivo entrante–, y prometo liderar con los valores y la visión que han definido este puesto tan especial durante medio siglo".