El perfil: Joan Sitges

Formación

1961-1972

EDUCACIÓN A JESUITAS DE SARRIÀ Y ACADEMIA GRANÉS

1972-1978

CIENCIAS QUÍMICAS EN LA UAB

“La familia de mi madre tenía una empresa textil en Igualada, por lo que me puse a estudiar química. Pero rápidamente me di cuenta de que aquello no era lo que realmente quería y dejé la carrera”

1980-1981

MBA EN ESADE

“El master fue una reconversión total. Allí aprendí que lo importante no era el nivel de producción, sino las finanzas y la gestión de la empresa”

Experiencia laboral

1971-1979

ADJUNTO DE LA DIRECCIÓN DE TINTOS AYASA

“A la mínima que tuve uso de la razón decidí cerrar la empresa de mi familia. Nos encontramos con la primera crisis del petróleo y la compañía se fue al garete. Se puede decir que profesionalmente lo primero que hice fue cerrar una empresa”

1981-1985

RESPONSABLE FINANCIERO EN CODES

“Lo que más recuerdo del primer trabajo fue el choque con la realidad. Me contrataron para poner algo de orden económico, porque en la empresa había grandes ingenieros, pero que no sabían contar. Fue divertido, porque yo era la única persona contratada de la cooperativa. ¡Madaba a mis propios jefes! Todos eran socios menos yo”

1985-1998

DIRECTOR FINANCIERO Y DE RECURSOS HUMANOS EN VENCA

“Entré justo cuando la compañía estaba en suspensión de pagos. Sin embargo, entonces la venta por catálogo era algo muy moderno, me estimuló mucho. Con cinco años renovamos la empresa. Era un negocio de pocas personas y lo convertimos en una gran compañía”

1998-2001

RESPONSABLE DE MARKETING DE COFIDIOS FRANCIA

“Dije que estaba cansado y el mismo grupo francés propietario de Venca me ofreció ir a Cofidis Francia. Allí aprendí qué era realmente la empresa”

2001-2003

DIRECTOR GENERAL DE COFIDIOS EN PORTUGAL

“En Portugal hicimos las cosas bien. En dos años triplicamos la compañía y después me pidieron que hiciéramos lo mismo en España”

2003-2019

DIRECTOR GENERAL DE COFIDIOS EN ESPAÑA

“Más del 90% de los ciudadanos conocen a Cofidis. El lema de 'Dinero directo' hace años que no aparece en un anuncio, pero la gente lo recuerda igualmente”

“Con la crisis tuvimos problemas de impagos, pero no llegamos a cerrar. Otros desaparecieron y estábamos casi solos en el sector”

“Entiendo quien nos dice usureros. Pero hacemos más créditos al 0% que al 25%. No nos interesa tener impagados: más del 95% de los casos se puede solucionar. Hay mucho menos impago de lo que se piensa”

Lecciones de vida

“La innovación es ruptura, nunca es evolución: el mundo nunca será que convertimos en digital lo que hoy hacemos en analógico”

“El trabajo realizado en el día a día tiene mucha importancia. Una gran idea no te llevará al éxito, sino el trabajo constante hecho sin muchos errores”